我们在分析数据时只需记住一点，这钱花得值吗?不值就有问题，就需要去找出原因。

我见过一些SEMer在分析数据时会把关键词报表一导，看到点击率低了，赶紧把创意换了;看到对话率低了，再把url给换了;看到关键词没排位、没展现，二话不说把单元内的关键词全选，批量提价。

要明白，数据分析不是为了做数据分析而去数据分析，看问题不能只看局部，不能哪里着火了就上哪里灭火，要从整体去考虑问题，带着目标去解决问题，才不至于陷入瞎忙之中。

为了方便大家理解，咱们就来看两组不同时间段的对比数据(一般情况下，我们为了更直观地查看投放效果，会采用对比的方式来观察数据。对比的方式分为两种，一种为环比，即环比上周期数据，如本周数据环比上周数据;一种为同比，即同比上年本周期数据，如今年10月份数据同比去年10月份数据)。

通过上图数据来看，B时间对比A时间，能看出什么问题呢?

是的，B时间肯定采用了放量(扩大匹配模式)、降价的操作，因为展现、点击、对话增加了，均价下来了。但有实际上的效果吗？

没有，转化不升反降，转化成本比原来增加100块钱，可以说亏了。

既然发现了问题所在，接下来就要找出问题，看问题到底出在哪里。所以接下来要做的不是分析，而是收集数据，并把数据进行关联。

首先打开百度推广客户端，下载指定时间的关键词数据复制到Excel表中，接着导出对话数据和转化数据，把这两个数据关联到关键词表中(关联数据用url进行关联，需要用到两个函数，一个是Countif，用来统计对话、转化次数;一个是Vlookup，把对话、转化数对应到相应的数据源中)。

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